PAFF_051217_mindfulnesstestscores-609x419

Пишем поздравительную открытку клиентам, персоналу, партнерам по бизнесу

Как правило, накануне мало-мальски серьезного праздника у активных граждан папка «спама» трещит по швам от поздравительных открыток. И редкий получатель, при этом, пробежит глазами хотя бы первые три строчки послания, […]

разгр ответст

Как разграничить ответственность между копирайтером и заказчиком?

Первый раз я впал в эту популистическую ловушку — «если наш текст не продает, вернем деньги», — когда к нам в студию пришел клиент и попросил порекламировать его ИТ-выставку (рассчитанную […]

1

Как сделать маркетинговое исследование по овощной сетке своими руками [Рассказ продажника-копирайтера]…

«Ты хоть понимаешь, что ты за день сделал годовую работу аналитика. Ты меня даже не удивил, ты меня просто поразил. …. Да что греха таить – я просто охренел». (С) […]

23472854_723330784536757_915243727032124434_n

7 шагов, как уйти от возражения «дорого»

На тему того, как отработать возражение «ДОРОГО» высказался и Денис Каплунов, и следом за ним, Andrei Zinkevich (ссылки на их публикации ниже). До кучи добавлю в эту замечательную подборку отличнейший приём Александра Левитаса […]

рисунок 2

Продающий копирайтинг: докуда копать? [Изучаем прирост сельского населения в отдельно взятом регионе]

Дано — крупный областной магазин где-то в центральной России, его нужно продать, а чтобы продать — нужно проработать экономическую целесообразность. Какой будет приток клиентов? Конкурентна ли цена? Или там такая […]

IMG_20150920_222311_3

Одна голова хорошо, а голова с чеклистом лучше.  [20 мотиваторов от Д. Каплунова]

Часто бывает такое — чувствуешь, что товар/услуга, которую с твоей помощью хочет продать клиент, хороша и стоит своих денег, но нет идей, какими аргументами убедить читателя. Мне в этом плане […]

467635_original

Ключевая фраза: как сделать вашу статью запоминающейся

Ключевая фраза — это легкая для воспроизведения цитата, находящая отклик в сердцах — то есть вызывающая длительный эффект, масштаб которого выходит за рамки очевидного. В книге «Минуту внимания!» специалист по […]

shovel-164266_1280пв

Тренируйся как Ван Гог: советы писателям

Писательство сродни гонке: быстрее, еще быстрее… закончить рукопись, роман, рассказ. Мы пытаемся поставить работу на поток и забываем о главном: писательство – это ремесло, в котором нужно упражняться. Великие художники […]

My beautiful picture

Выбираем слова правильно: руководство к действию

Франклин Рузвельт когда-то назвал день атаки на Перл-Харбор «…днем позора, который навсегда войдет в историю». По легенде, он заменил “день в истории” на “день позора” уже после того, как надиктовал […]

6472a80aaf9773ff9591b6a724b8fb8f-HcW1bYF5-ipad

Пишите с чувством, пишите для читающих

В своей заметке автор, начинающая писательница, делится мнением, что всех служителей (теперь уже — электронного) пера независимо от преследуемых целей, должно объединять одно стремление: вызвать у читателя эмоции. И не […]

3019-1

Какой самый важный навык для копирайтера?

Чтобы стать успешным копирайтером, нужно обладать рядом важных навыков. Конечно, должен быть хороший слог, знание грамматики, тщательное изучение соответствующей информации и проведение мероприятий по SEO оптимизации. Но этого недостаточно. Есть […]

ghost3

Как британские СМИ XIX-го века «травили» железные дороги

Я всегда поражался умению газетчиков раздувать Титаников из блох Левши. Я правда думал, что это искусство практиковали только желтые газеты, однако, нет — вполне уважаемые издания 19-го века тоже черным […]

2

10 простых правил выступления на публике, что позволят хорошо зарабатывать рублики

Ещё недавно у меня пересыхало в горле и начинался тремор конечностей от одной мысли о публичных выступлениях. К счастью, всё уже позади — и я делюсь своими 10-ю правилами оратора: […]

google-glass-brain-effect1

Эффект Google

Когда-то в поисках материалов для учебы, написания докладов или перевода мы шли в библиотеку и штудировали горы книг, надеясь получить необходимую информацию. Чтобы найти нужный номер телефона, мы листали телефонную […]

150202142706-new-york-times-profit-780x439

Почему The New York Times не спешит издаваться на других языках

Когда дело касается международных новостей, The New York Times упорно отказывается следовать примеру интернет-изданий BuzzFeed, HuffPost или газеты The Guardian. Пока другие газеты стараются увеличить аудиторию с помощью иноязычных изданий, […]

липкие

Делаем «липкие» картинки

Как сделать так, чтобы картинка врезалась в память и застревала в голове, как пуля? К восприятию изображений есть «технические» ключики. Игра на инстинктах Вам случалось буквально влюбиться в картинку непонятно […]

shutterstock_2366327112-1140x608

Что такое таблица стилей и как ее создать? Советы независимым авторам

Если вы только начинаете писать и планируете издавать свои книги самостоятельно, есть одна вещь, способная сильно облегчить вашу жизнь. Это ваша собственная таблица стилей. Создайте ее, и вы не пожалеете. […]

1395877406_3

Как подобрать аргументы [5 вопросов]

Вам нужно в чём-то убедить читателя? Не спешите писать. Сначала определитесь с сутью аргументов — найти нужные слова будет проще. Подобрать аргументы помогут 5 вопросов. Кто ваш читатель? Чего он боится, […]

как рассказать о бизнесе своём

Как рассказать о своём бизнесе [формула для самопрезентации]

— Чем вы занимаетесь? — Ну… я… если коротко, то… в общем, трудно объяснить это в двух словах… Всё, внимание потенциальных клиентов упущено. Люди не покупают то, чего не понимают […]

как подбирать прилагательные

Как подбирать прилагательные [примеры]

Хорошо бы научиться писать так, чтобы не нужно было редактировать. Ну, или почти не нужно. Правда? Умелое использование прилагательных сделает эту мечту чуть ближе. 😉 Что такое прилагательное? Прилагательное – […]

ленин убедил

Как сделать текст убедительнее [3 хитрости]

Хотите, чтобы ваш текст звучал убедительно? Что бы вы ни писали – пост в социальную сеть, речь, статью или пресс-релиз, — вот хитрости, которые помогут: Повторяйте важное Убеждайте через повторение. […]

можно ли улучшить идеал

Можно ли улучшить идеальный текст? [5 подсказок]

Вы написали вещь, которой можно гордиться. Редактировали её до посинения. Больше ни прибавить, ни убавить – всё идеально. Так ведь? Конечно. А вдруг её можно улучшить? Улучшить можно всё и […]